关八(关爱八卦成长协会)品牌全面升级“会火”,为你呈现更极致的娱乐内容
关八到底在做什么,关八到底想做什么,今天好好给大家聊一聊。
2017-6-9 12:05   48.8万人阅读
娱乐研究所


小老婆们好啊,最近发生了很多事情想必大家都看到了,很多小老婆和朋友们都很关心,也都在询问,之前几天我在杭州,正好今天想跟大家好好聊一聊,说几句心里话,请大家听我语音好好讲一讲。


不方便听语音的看文字版哇

小老婆们好啊,我是会长老公,最近发生的一些事情想必大家都知道了,好在app里还有这么多的小老婆,在这个地方可以给大家说些掏心窝子的话,关于咱们关八这个app,大家可能不知道,算上人力、技术和服务器等等各种投入,一年烧在里面的钱要近千万,而关八一直以来收入的来源是什么呢,其实都是大家明面上看得到的品牌广告和冠名赞助,在过去的几年里,像肯德基、卡西欧、vivo、鸡排哥包括最近大家看到的碧生源、马自达、欧诗漫等等等品牌对我们的节目和内容给予了非常多的帮助,在这里我没办法一一向上百家大大小小的品牌表示感谢,运营一个这么庞大的平台需要巨大的投入,但我们非常骄傲的一点是,从关八诞生到现在,我们从未和任何娱乐圈里艺人的有过金钱利益往来,昨天晚上,很多艺人朋友反而给我微信发来慰问,其中不乏关八节目里经常讲到的一些明星朋友,我觉得关八之所以能够和娱乐圈保持良性的互动关系,是因为关八真正想做的、在做的是一件帮助娱乐圈建立生态的事情,去年我们的合伙人杨老师在上海演讲的时候曾经详细阐述过,我们是希望如何把关八打造成娱乐圈的土壤,为娱乐圈造血,这篇演讲的内容去年曾经发过一遍,此时此刻,我们再发一次给没有看过的小老婆们,希望小老婆们能够好好看一看,读懂我们,然后就会明白为什么有二毛,张力捐,为什么有漫画社音乐社配音社,为什么app里开始做各种文学连载,视频连载的原因了,这也是为什么我们一定要做关八app的终极目的,并不是在风浪来时给自己找个避风港,而是真正搭建一个开放的娱乐平台,接下来大家看看演讲实录吧。


以下内容为2016年8月『造就』上海演讲实录,内容转载自造就官方公众号。

原标题:为什么我们还在消费周杰伦?


杨源

火钳刘明联合创始人

关爱八卦成长协会COO

杨老湿
关八联合创始人
关注


关爱八卦成长协会,拥戴“会长”马睿,却不知杨源,显然不能算是称职的“小老婆”。

在成功祭出“关爱八卦成长协会”这款娱乐产品之前,杨源曾是湖南广电最年轻的制作人。从体制内走出来,熟悉或者不熟悉的朋友都会问他这样一个问题:


为什么是娱乐八卦?

过去的两年里,杨源以及“关八”团队从来没有正儿八经回答过。


以下是演讲全文

我们做娱乐内容已经有两年多的时间了。从(湖南广电)体制内走出来,很多朋友都在问我们这样一个问题:你们为什么要做八卦?


这个问题背后有两层含义:


一、在人们固有的印象里,八卦是很原始、很低级的。所以问题的原意其实是,你为什么要选择八卦——这样一个听起来并不那么高大上的角度——来创业。


二、关八制作团队多来自“电视湘军”,过去十年里做过演唱会、歌友会、大型综艺,包括真人秀,实际制作能力足以去做更多看起来很高级的事情。对何偏偏是八卦?


关爱八卦成长协会,甚至我们火钳刘明公司,要做的不是中国最大的八卦公司,这个事儿对我们来说并不是特别有想象力。在我们眼里,八卦不只是明星绯闻,八卦是一种娱乐的表达方式,我们真正要做的事情,是为中国的娱乐圈重新造血。


中国的娱乐市场真的一派祥和吗?

金融圈曾有人做过一个估算,说我们中国现在整个泛娱乐的投资市场规模已经超过了四千亿。这是什么概念?中国娱乐市场已然成为整个亚洲文化娱乐的最大消费阵地。


中国的电影票房,从2005年的不到20亿,至今年预测将达到600亿。短短十几年间发生了井喷式增长。


我们可以看到,中国的娱乐市场这么蓬勃,一派祥合的景象。但是……


为什么最近几年都没什么新歌可听,人们还在消费王菲、周杰伦?


为什么庞大的市场需求当前,再没有出现何炅、汪涵和鲁豫这样有国民认知度的优秀主持人?


为什么现在一部电影动辄票房上亿,甚至十亿,但当我们真正走进电影院的时候,发现这些电影并没有我们想象中的那么好看?

 

这些都是非常反常的现象。

今年上半年的时候,周星弛一部《美人鱼》疯狂吸金33亿,打破了中国电影票房的纪录。然而,对女主角林允,大家并不买账。


湖南卫视这几年也在推一些新的主持人,比如沈梦辰、李沙旻子。但是最后的效果呢?观众对于这些主持人的认知和评价,似乎没那么好。


现在的电视市场上,谁在做主持人?乐嘉、金星、王自健,掌握着现在的节目。谁在上真人秀?主持人撒贝宁去上真人秀了,二人转演员宋小宝、相声演员小岳岳也成了真人秀的主力。


最近几年,我们突然产生了一些不太一样的观感。

屏幕上的这四个人,是最近两年在互联网上火速蹿红的所谓新生一代。在他们身上,我们可以发现一个什么样的特征?其实,他们都不是新人。


井柏然、李易峰,他们是2007年《加油好男儿》的同届选手;薛之谦参加2005年《我型我秀》而正式出道;大张伟更不用说,他在中学时就已是花儿乐队的主唱。


以他们和《我是歌手》那些歌手为代表,我们发现,最近两年真正在娱乐圈蹿红的那些艺人,都不是新人,而是上一个电视媒体时代留存下来的宝贵的资源和财富。


最近几年,没有真正意义上的新人出现。这里不光是艺人,导演、编剧、音乐人、歌手都是这样的。


这样的现象背后,是中国娱乐圈现正面临一个非常尴尬的现状,就是断档严重。之所以会出现严重断档,背后更深层次的原因,是以前那套中国娱乐圈的造血系统被破坏了,不复存在了。


电视时代的明星是怎么炼成的?

在上一个媒体时代,也就是电视时代,娱乐圈的造血生态是什么样的?为什么在十年前,可以有这么多“周杰伦”、“王力宏”源源不断地出来?


王伟忠,台湾的综艺教父。他曾提出一个概念,整个台湾娱乐圈的基石是“通告体系”。

什么叫通告体系?


以《康熙来了》为例,“康熙”的价值不在于它是过去十二年间收视非常高的一档电视节目,而在于它作为一个综艺平台,源源不断地为台湾娱乐圈输送了像赵正平、沈玉琳、陈汉典等无数的通告艺人。


与“康熙”类似的节目在台湾有上百档,像中天电视台这样的播出机构在台湾有上百家,他们共同铸成了台湾娱乐圈的低层生态。这其实是一个很好的造血系统。周杰伦、王力宏、小S,都是从这个体系中孵化出来的。 

 

香港的情况和台湾很像。香港有几个大的电视台,如TVB、亚视,还有几大经纪公司和影视公司。

香港以往每年的艺人培训班,亚姐、港姐的竞选,还有各种各样的节目支撑,实际上也有这样一套内容体系,能够源源不断地从底层选拔人才向上输送。所以我们看到,过去十几年间,香港娱乐行业是非常繁荣的。

 

再看内地,过去十几年间,甚至可以再往前推算,内地娱乐圈曾经的造血系统是什么?

 

虽然我们不曾拥有通告体系,但我们不乏通过选拔或选秀来输送人才的方式和方法。

新概念作文大赛造就了韩寒、郭敬明,以及现今活跃在影视、电影圈的一大批主流编剧;超女快男造就了如今内地乐坛半壁江山;闪亮星主播、央视主持人大赛等,造就了一拨电视主持人……

 

所以,在过去的电视时代,我们是有一个丰富的底层来支撑娱乐资源自下而上地输送。


可是这些都已成过去。

 

为什么我们说现在的娱乐圈出了问题?亚视倒闭了,康熙停播了,快男超女没有了。好声音是在选秀吗?它是秀而不选,重点偏向的是导师而非学员。另一方面,那些学员真的是被海选出来的吗?并不是。


以前的那一套生态体系已经不复存在。

原因倒也简单,现在没人看电视了,我们大量的时间都在玩手机,看电脑。在这样的情况下,电视台以前的那一套内容体系,当然就不复存在了。

 

现在少有的还有一定关注度的电视台,如湖南卫视、东方卫视,他们在干什么?为了收视率,为了保住自己的市场份额,放弃以前那种电视生态底层的内容,做的都是“大艺人”、“大综艺”、“大制作”。


这便是媒体时代变迁之后,以前的那一套生态被破坏的现状。


构建底层生态的四要素

现在我们关注网络,按说网络上是不是应该像雨后春笋般冒出来很多人呢?可是,除了papi酱,还有多少网红是大家能够叫得上名字的,又有多少新鲜血液留在了我们的视野里?好像并没有多少。


浅层的原因就是,互联网现在并没有一个系统性解决底层生态的方案。

 

所以,和娱乐圈相关的娱乐资讯内容,只是“关八”非常表面的第一步,我们真正想做的是,把以前电视台的那一套造血生态体系,通过我们的方式将它移植到互联网,在移动互联网时代继续为中国娱乐圈造血。

 

听起来这或许是一件很庞大的事情。

我们怎么构建一个底层?做这样一件事情,需要具备哪些成事的要素? 

 

首当其冲的是流量。流量是现在的词语,以前它叫关注度。白岩松曾说过,在央视这么一个大平台,主播的位子旁放一只狗,都能红。说的就是流量。电视没人看,自然没有流量,就再也出不来人了。

 

第二个要素,是人,是资源。《康熙来了》为什么能够源源不断地输送人才?多少人上这个节目?那也是一百个人通过这个体系,最终筛选出一二的概率。若在人的资源基数并不大的情况下,效果未必可观。

 

选秀为什么可以持续这么长时间?李宇春为什么可以红到现在还有人为之疯狂?因为她是从几十万人中,通过层层筛选,一步一步上来的。

 

第三,需要一个内容体系。人都不是凭空长出来的,不管是主持人艺人还是导演编剧,都需要内容作品来支撑,拥有完整的内容体系,才能容纳这么多的资源。

最后一点,需要解决一个“出口”的问题。


一个健康的娱乐生态应该像体育联赛一样,不仅需要有NBA这样的顶层联赛,还需要有社区联赛,中学联赛,NCAA大学联赛,一层一层地往上输送。


我们作为底层生态,一定要有一个通道,把人往更高级别的“联赛”上输送,这个通道如果不通畅的话,有价值的“球员”是没有办法往上发展的。

 

以签下快男超女的天娱传媒为例,歌手签约本质上是一件很好的事情,但为什么十几年过去,只剩李宇春、张杰等少数头部艺人?


因为他们的出口是封闭的。一旦签了天娱,就没办法去上江苏卫视、浙江卫视的节目,甚至很长一段时间里,天娱的艺人也没办法输送到央视这样更大的平台,只能困在湖南广电相对封闭的体系里。

围绕上述的四个要素,我们关八在做什么?

 

回答最开始的那个问题,为什么我们要选择娱乐这个品类?最直接的原因是,娱乐八卦带着话题属性,我们希望以此为切入点,将最基础、最原始的目光聚集。

 

第二,关八有人吗?熟悉关八的人都知道,我们有一个“小老婆体系”,体量一千万左右。在这个体系里,我们的观众不仅仅是收看内容,更是深度参与制造内容的。这里面不乏有各行各业中藏龙卧虎的佼佼者,有文采飞扬的作者,有天才的漫画家,有化妆美妆高手,有无数长相俊美的青年才俊,我们的每一个用户都是我们内容的生产者。我们还有会长,还有二毛,还有张力捐,还有无数这个行业里有才华但却没有机会出头的合作伙伴。

 

第三,关八有一个立体的内容体系。我们打造了多档节目体系,全网全平台分发,还有图文的体系、音频的体系,目的就是打下基础为出人出作品铺路搭桥。

 

最后,很重要的一点,因为我们都是受党培养多年的文艺工作者,我们在娱乐行业里拥有足够的资源,能够把这个体系里面成长出来的人,或者作品,输送到更高的联赛里去。

就在一周前,我们跟一些经纪公司的朋友聊这个事情,他们其实也很困惑,除了现在已有的大牌艺人,他还需要培养新人,但是新人从哪里来?怎么健康茁壮成长,怎么能够出作品,而不是依赖绯闻炒作,这是他们也很头疼的问题,他们也很无奈。

 

这也是为什么关八和娱乐圈能够保持良好关系的根基,我们受党培养多年,从来没有做过真正出格的内容,我们能够处理好内容的尺度以及和娱乐圈各方的关系,对于我们在做的这样一件事情,他们其实是欢迎的,长远来看是对娱乐圈非常有价值的。

 

这里有一个案例跟大家分享,鸡排哥。他经营一个连锁品牌,是我们以前的赞助商。他最早联系关八的原因,是希望关八这个年轻的内容品牌可以推广他的鸡排。

当我们见到他之后,敏锐地发现这个人非常有特点,双臂都是纹身,长头发(他在珠穆朗玛峰上面把头发剃了)。后来我们为鸡排哥设计了进入内容的一套完整方案,在我们的体系里面跑了半年,与我们的用户互动,并且迅速积累了很多的关注。

 

在这之后,鸡排哥受芒果TV邀请做了一个生活体验类的直播真人秀,各大电视台也邀他上财经节目分享自己的商业经验,他们通过关八看到了一个充满娱乐精神,拥有财富却也拥有自己独立思想,热爱家庭热爱生活的企业家。

 

我们能把一个传统意义上不太讨喜的广告客户,从关八的体系输送出去,正说明了这套逻辑是行得通的。

 

当然,我们要做的不是输出艺人。未来,我们要给更多默默无闻的原创音乐人,更多无名的优秀编剧,有才华的漫画家,新的导演创造更多机会,搭建一个平台,因为他们才是中国娱乐圈的未来。

 

如果再有人问我为什么选择娱乐八卦?借用陆游的诗句来回答,“八卦” 本天成,妙手偶得之。粹然无瑕疵,岂复须人为。


换成白话文就是:“我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工。”




最后在这里也想呼吁小老婆们,如果你们有和娱乐相关的一技之长,不管是配音、写影评、做美食、爱表演还是创作小说,都可以在我们关八社区持续更新发布,平时有什么所见所闻也都可以在社区自由分享,小老婆们都会看到并互相帮助对你们的作品提出宝贵意见和反馈,大家知道我们投资了一个漫画社,当初漫画社的主笔就是参与关八举办的卡通绘画活动脱颖而出,我们建立app的真正目的就是为了给有才华未来可能成为娱乐行业各环链条的潜在小老婆们服务的,我们也知道,app现在产品功能还比较单一,属于初级阶段,但我们的技术和产品小张们会不断升级,路还很长,大家一起携手前进哇!

【app首页第二个tab就是社区(点这里进入社区),里面可以发布文章,如果要发很长的小说之类的手机不方便的话,可以去网页版粘贴,地址是guanba.com哈】


欢迎小老婆们多多安利关八app,么么哒

相关话题
评论
热门 / 最新
士兵突击 我的小号 2017-6-9 12:18
你们叫关爱八卦成长协会,不做八卦你还做什么呢?你以为你们真的是达人秀,帮人实现梦想?还是喜欢最初的关八!这些其他的板块,看漫画我会直接看漫画书,听音乐我直接下网易云音乐,分享心情我直接去豆瓣,艺人更别说了,那么多好笑的艺人,你们不报八卦我也就不会认识二毛他们了,毕竟现在艺人太多了,没有特别,怎么会有市场?说到底都是寄生于八卦,现在八卦都不好看了,你开辟那些其他的板块不是喧宾夺主画蛇添足?我只是提意见,没有别的意思,我说话犀利,你不要生气,一切都是出自一个关八老粉!
回复
412
杨老湿 2017-6-9 12:09
我们始终在一起。
回复
258
KIRAKIRA
2017-6-9 13:03
我作为从正规媒体出来的人,表示关八之前的周播视频其实还真是挺有正规媒体风格的。现在连严肃八卦都有点变了,开始在一些文章里加入明显的个人好恶,超高能E姐更不用说,一直如此,现在更是八卦评论文章都快写成心灵鸡汤了。只有关八还一直保持和传统媒体相似的操守了,甚至比很多媒体都做得好,毕竟他们有时候为了自己的节目,会给参与的艺人搞洗白,但关八内容一直还算做得比较客观。不管怎么说,八卦资讯多如牛毛,八卦评论却良莠不齐,作为优秀的八卦评论自媒体,希望关八继续坚持
回复
205
KIRAKIRA
2017-6-9 13:34
像我们这些跑时政和专访的,都是经过很多锻炼和培养的(我现在不做媒体了,说实话不怕被打,哼哼)。社会新闻版面的就差一些。娱乐新闻版面就更不行啦,原因我还是不爆了。所以大家看到很多娱乐新闻类的自媒体,文章水平都很差,只描述事件本身,不挖掘前因后果,不做客观评论,除了可能的利益关系、流量考虑以外,更多的原因是他们根本不会写新闻呀,也不会有什么媒体人的责任感和操守,因为没人教!在报社里就是不太会写的那种层次的,出来单飞了,一样不会写!但是自媒体粉丝太多啦,互动也很多,收入也很高,自己还当老板或高管(虽然可能公司里根本没几个人),人就容易膨胀,自以为了不起,觉得自己一呼百应什么的。赚点快钱,过几年就转行不知道去做什么了。嘁嘁嘁。关八是有长线规划的娱乐类自媒体,说实话真的属于凤毛麟角了,而且都是正规媒体出来的“老炮儿”,还不是三五人的小作坊,不会轻易膨胀或者走歪路,这篇演讲我还是愿意相信的。于是祝实现。加油
回复
140
实诚姐 2017-6-9 12:13
娱乐圈生态还是要维护的,支持关八!
回复
101
雙鱼座 2017-6-9 12:11
我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工哈哈哈?爱会长么么么么哒
回复
79
没有鲁宾逊的星期五 2017-6-9 12:08
叶璇那个女演员发微博落井下石了,白莲花
回复
78
KIRAKIRA
2017-6-9 12:45
最应该封的难道不是明星们自己的微博嘛?一大半八卦的来源都是他们的微博!嘁嘁嘁!关八严八毒舌电影可都是我常看的呢。好在独立鱼还没被封。我希望享受低俗的权利。不想被强制高雅
回复
70
1233 2017-6-9 12:15
明星八卦我挺爱看。可是很反感看机场街拍带货之类,还有哪些明星后援会在爱豆过生日时怎么花大钱攀比……我不知道这样是在引导一种什么样的价值观。
回复
62
亦沐 2017-6-9 14:40
不论平台怎么做,最终目的还是还原一个真实的娱乐圈,一个真实的社会。现在的整体社会现状处于极度混乱的空白期,少数人粉饰太平,大多数人随波逐流,也有很多人忧于现状急于转变。关八在真诚的做着自己的努力,虽然现在还没法说最终能够如何,但是能在波涛汹涌中带领着一些人砸下这样一个已经开始坚实的柱子,是值得鼓励和支持的。只有有人先稳定下来,更多的人才能在彷徨犹豫中找到适合自己的理念。现在我们需要的更多的是摸索和肯定,而不是像现在这样全社会互相指责谩骂。我们需要转型的不仅是娱乐圈,包括教育、医疗、企业方方面面。所有努力的人都在互相探讨,共同摸索,希望能够凭借每个人点点的努力最终达到一个更好的结果。不仅是关八,现在很多背负着自己的理念努力不被钱权影响的自媒体都在艰难生存,我们需要客观的去判断,在批判中前进,而不是像一个愤青的键盘党一样通过谩骂博得别人的一时关注。如果我的文字能够被看见的话,也希望大家能尽自己所能为这个转变中的社会做一些哪怕微小的思考和支持。多一句鼓励,少一句指责。嗯……以上仅代表个人观点,欢迎探讨不喜绕道,不接受喷子。 最后,希望关八,不忘初心,方得始终。
回复
43
士兵突击 我的小号 2017-6-9 12:22
回复@我主阿茶 对啊 ,一切都是基于我们喜欢八卦!你现在搞出来成了的大杂烩,什么都有,什么都不精!你可以不分享音乐吗?不分享什么漫画,不分享什么艺人采访,只做八卦,把八卦做到积极,才叫关爱八卦成长协会!不然,你应该改名叫关爱娱乐圈成长协会,关爱小老婆成长协会?
回复
42
查看对话
粉色的手机
2017-6-9 12:12
我是爱了关八好几年小老婆!支持关八!?
回复
42
士兵突击 我的小号 2017-6-9 12:31
回复@张不卡 关八的三观我还是比较肯定的。也从来没有恶意炒作,我也很喜欢会长这个人,小张们也都很可爱,但是关八没有以前有趣没有以前好笑了,这是事实,去看看微博下的评论,会长微博下的评论,都是可以看到的,只是希望回到最初我们喜欢的关八!不然你们的人气越来越下滑也很难拿到好广告。
回复
31
查看对话
玉宇一年年 2017-6-9 12:11
马睿大大男神男神男神认真的看完了,也希望娱乐圈能更好,不要只有炒作没有实力,不要只有负能量没有正能量
回复
31
哒哒-Maggie 2017-6-9 12:11
怎么感觉你现在发这文章是自掘坟墓呢?有没有可能像微博上说的那样,是有人担心你们聚集的忠诚用户太多,形成群体,威胁到balabala。
回复
26
后面还有516条回复,查看全部回复
扫码直接下载APP
扫码直接下载APP
请登录
或使用其它方式登录
已投票
母猴意西啊,去关八App里查看投票结果吧